Nützliche Werbung im digitalen Zeitalter- bloß wie?

Jeder kennt das: Im Internet wird einem Werbung ausgespielt, die nicht für einen interessant ist. Es werden Produkte beworben, die nicht verfügbar sind oder man kauft ein Produkt und bekommt nachher die Werbung dafür wieder ausgespielt. Genau damit hat sich der Goldbach Round Table in Wien kritisch auseinandergesetzt.

Die neuen Herausforderungen in der Werbung

Mut zur Veränderung wird es brauchen, da ist man sich beim Medienvermarkter Goldbach einig. Denn es gibt jede Menge Herausforderungen: Werbung muss zielgruppengenau, relevant und auch messbar sein, denn ansonsten leiden Marken darunter – und die KonsumentInnen wenden sich ab. Es wird immer schwieriger, breite Wirkung über alle Werbekanäle zu erzielen, so der Tenor. Und Relevanz entsteht erst dann, wenn Werbung zur richtigen Zeit, am Richtigen Ort und im richtigen Zusammenhang ausgespielt wird – dort, wo es Sinn ergibt.

Transformation – so entsteht nützliche Werbung

Doch dazu muss man die Zielgruppen kennen. Wer ist der Kunde? Was braucht er zu welcher Zeit? Sprich: eine personalisierte Ansprache ist nötig. Das ist im digitalen Zeitalter wegen entsprechender Daten zwar prinzipiell leichter, kreative Inhalte müssen aber trotzdem neu gedacht werden um die immer geringer werdende Aufmerksamkeitsspanne auch voll ausnützen zu können. Nützliche Werbung entsteht nur dann, wenn man über Gewohntes hinausdenkt und alte Denkansätze teilweise auch wieder verlernt, wie es eine Expertin vor Ort ausdrückt. Das ist Transformation.

Bei der Veranstaltung wurden Kreaktion und Technologie berücksichtigt – und auch entsprechende Praxisbeispiele gezeigt. Ein Wegweiser zu mehr nützlicher statt lästiger Werbung? Mehr dazu erfahren Sie im Video.